如果你還沒有聽說過“冰桶挑戰(zhàn)”，說明你有些落伍了，這可是近火得一塌糊涂的一個(gè)詞。

7月4日，新西蘭一個(gè)癌癥協(xié)會(huì)發(fā)起了“冰桶挑戰(zhàn)”的活動(dòng)，通過自己向頭上“淋冰水”，顯示對(duì)身患癌癥的病人及其家屬的關(guān)懷和支持。游戲在經(jīng)過美國職業(yè)高爾夫運(yùn)動(dòng)員Chris Kennedy之后，演變成接受挑戰(zhàn)的參與者要將一桶冰水澆在自己頭上，然后要將視頻上傳到網(wǎng)上，同時(shí)要點(diǎn)名3個(gè)人繼續(xù)挑戰(zhàn)，如果被點(diǎn)名者拒絕，就要向ALS（肌肉萎縮性側(cè)面硬化病）公益協(xié)會(huì)捐出100美元的善款。

短短兩周內(nèi)，游戲從美國波及歐洲，美國政界、科技、體育界大佬們紛紛加入其中。美國總統(tǒng)奧巴馬也做出回應(yīng)：不會(huì)給自己頭上淋水，但將捐款。

自8月17日起，“冰桶挑戰(zhàn)”來到中國。與其在美國的傳播情形類似，在率先參與此挑戰(zhàn)的也是IT界人士。17日19時(shí)55分，一家科技創(chuàng)始人劉作虎在微博上發(fā)布了自己參加挑戰(zhàn)的視頻，并附上了ALS協(xié)會(huì)的捐款地址。

劉作虎沒有介紹是誰點(diǎn)他的名，但他隨后點(diǎn)名奇虎360董事長周鴻祎、錘子科技創(chuàng)始人羅永浩和華為榮耀業(yè)務(wù)部總裁劉江峰。昨日，周鴻祎和劉江峰先后完成挑戰(zhàn)，羅永浩則在微博上說，本來他準(zhǔn)備接受挑戰(zhàn)，但看到很多帖子未附上ALS協(xié)會(huì)的網(wǎng)站后改了主意，終代表公司直接向A LS協(xié)會(huì)捐款3.95萬美元。有網(wǎng)友評(píng)價(jià)說，果然是玩“情懷”的，點(diǎn)到為止。

此外，小米的雷軍、騰訊馬化騰，甚至富士康郭臺(tái)銘等科技“大佬”也無一幸免。對(duì)于這場(chǎng)從國外傳到的“水桶挑戰(zhàn)”，終變成IT大佬們的一場(chǎng)“自娛自樂”的自潑，錘子科技的創(chuàng)始人羅永浩在微博上說了一句公道話：ALS “ice bucket challenge(冰桶挑戰(zhàn)英文)”是一次了不起的公益活動(dòng)，它用病毒式傳播的手段，成功喚起了全對(duì)漸凍人癥的關(guān)注……或至少是好奇。相信這次行動(dòng)能籌得數(shù)目可觀的善款，也會(huì)成為一個(gè)值得商業(yè)或非商業(yè)活動(dòng)組織者學(xué)習(xí)的經(jīng)典案例。

整合營銷傳播（integrated marketing communication，簡(jiǎn)稱IMC）

從這次“冰桶挑戰(zhàn)”中國秀中，IT大佬們就成功地為自己的企業(yè)做一次漂亮的整合營銷，既發(fā)揮了自己的名人效應(yīng)，又提高了自己企業(yè)的暴光率，無疑雙嬴。

目前，整合營銷傳播作為全新的戰(zhàn)略性管理與營銷策略，在中國企業(yè)的經(jīng)營與管理將日益重要，因此中國對(duì)通曉營銷、公關(guān)與廣告知識(shí)的全能管理人才的需求也越來越大。整合營銷傳播人才正是結(jié)合營銷，公共關(guān)系與廣告為一體的的專業(yè)科系，也正是目前中國急需的人才，且屬于十大高薪階層。據(jù)調(diào)查，目前只有為數(shù)不多的高校開設(shè)整合營銷傳播課程。