英國大學該如何申請適合自己的院校呢?出國留學，去往英國留學，選擇英國大學與買車有些相似之處。
“信息不對稱”所導致的神秘感，以及廣告產生的示范效應，使不斷壯大的中國中產階層無所適從、偏聽偏信，盲目追求大學的“牌子”。

選哪個英國大學呢?感覺有些像次買車時的迷惑和糾結。

選擇空間

改革開放初期，買得起一輛桑塔納就算是“大款”了，而當時在國際上，桑塔納不過是再普通不過的代步工具了。

如今這款德國的淘汰車型，雖然還在生產，卻已經進入低端車的行列，其中相當一部分歸為“黑車”、“順風車”的類別。

原因很簡單，盡管汽車行業(yè)仍然存在著制度性保護，國外車企一定要與車企合資，從一定程度上控制了銷售價格，但由于大量的車企品牌進入中國市場，消費者的選擇余地成幾何量級增長，汽車的選擇成本仍然明顯下降了。

同樣，留學英國曾經是遙不可及的事。

早期在設立代表處的英國大學，在中國市場一度供不應求，留學中介誠惶誠恐地哈著校方代表，主動找上門，抱著厚厚一摞申請表，央求英國學校錄取自己推薦的學生。

現在的市場幾乎完全翻轉，據不完全統(tǒng)計，超過60%的英國大學在設立了代表機構，中國學生的選擇面迅速擴大，中國市場也隨之變成了買方市場。

雖然通過中介去英國的中國留學生比重逐年下降，但畢竟仍有55%以上的比例，總體而言，英國大學對中介的依賴程度很高，規(guī)模大的留學中介對英國大學“挑得厲害”，很多英國大學國際辦公室為了取悅留學中介，經常被呼來喚去，不厭其煩地往返于中英之間，參加中介的各種展會和推介活動。

不過，選擇余地大了，有時也因為信息量過大，而無所適從。

品牌影響

在市場，國外車企產品的品牌對銷售影響很大。

在這個快速成長的發(fā)展中市場，車企的廣告鋪天蓋地，強大的示范效應往往左右中國消費者的購買偏好。

某德國汽車品牌由于長期被中國政府作為高級公務用車的，使它在歐美市場的中高端定位被人為地提升到了豪華車檔次，品牌溢價效應明顯。

人們買這種車，不完全是為了實用，而更多的是為了面子和身份。

非常類似的是，本來英國大學只有學術意義上的排名(REF排名，曾經是RAE排名)，但左右中國學生和家長的，是商業(yè)運作非常成功的《泰晤士報》(Times)排名和《衛(wèi)報》(Guardian)排名。

不斷壯大的中國中產階層趨之若鶩地相信，進入這兩個排名前列的大學和專業(yè)一定是好的選擇，并由此判斷，從這些知名大學和專業(yè)畢業(yè)后，一定能找到理想的工作。選擇英國大學的“高消費”(只選排名好的學校)現象愈演愈烈。

中介服務

記得買車時，我被不同的中介機構(4S店)忽悠來忽悠去，什么歐系、美系的安全，什么日系、韓系的省油，什么某某合資公司更正規(guī)，什么某某品牌售后服務更周到。

4S店的推銷特點是貼標簽，大幅度地渲染某種品牌的某一個側面，形成強大的氣場，一旦購車者的需求與宣傳點之間出現交集，就會產生“共振”(或“共鳴”)，從而使消費者忽略其他方面的需求。

異曲同工的是，留學中介習慣于把申請者的學術背景與英國大學排名結合起來，引導學生將自己列入預設的“條條框框”里。

需要注意的是，中介的從業(yè)人員并不一定對自己推介的大學有詳盡的了解，學生和家長如果沒有“做足功課”，常常會偏聽偏信。

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