市場營銷，通俗地講，就是通過各種手段和方法，吸引目標客戶群體前來進行消費，它在各行各業(yè)都有著不錯的就業(yè)前景。這就是越來越多的學生開始選擇市場營銷的原因。

從商學院的學術(shù)重點上可以知道，作為應(yīng)用性頗強的學科，市場營銷更多的時候不是去研究商業(yè)手腕(如調(diào)查技術(shù)或談判技巧)，而注重培養(yǎng)先進的思維 方式，包括多元化的視角、有針對性的判斷和開闊的國際化視野。正像著名的案例教學法，就是以繁重的課業(yè)和無數(shù)實際Case，培養(yǎng)學生獨立思考觀察、作出明 確判斷并有效表達、乃至確實執(zhí)行的好例子。

由于不同的市場營銷要求和實際情況不同，因此常常市場營銷會有Brand Management品牌管理和High Tech Marketing高端市場等之分，或是在Department of Marketing 里分成Marketing、Marketing Management或是Marketing 和Marketing and International Business等更有側(cè)重點的方向。

也就是說，整個Program，從分類到學習都十分靈活，沒有條條框框。由于市場營銷強調(diào)創(chuàng)意與應(yīng)用，主要打交道的對象是人，無論是客戶、商業(yè)伙伴或是競 爭對手;因此所謂系統(tǒng)化的管理知識(學科、課本和教材)只是聯(lián)系起整個課程的線索，此過程中更為注重的是培養(yǎng)思考方式、觀察心態(tài)和個人魅力等抽象的東西，當然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養(yǎng)起來的。可能某些方向，如IB會特別針對某一類市場的特點，但歸根究底，市場營銷畢業(yè)的MBA們應(yīng)該能在任 何地方都游刃有余。

市場營銷在美國的主流職業(yè)分2個方向：

1. Marketing research/Marketing analysis

2. Branding/Publicrelations

Marketing Research/analysis(MR)：側(cè)重分析數(shù)據(jù)，需要扎實的statistics統(tǒng)計知識，運用類似excel，但更高端的數(shù)據(jù)處理軟件如sas,spss,sql來分析數(shù)據(jù)。工作量大，強度高，但是市場需求大，更容易就業(yè)。也是目前多數(shù)在美國畢業(yè)的中國市場營銷留學生入門職業(yè)的方向。選擇MR學生就業(yè)率也很低，只是相對branding高的就業(yè)率。美國的MR行業(yè)非常成熟，因為美國是市場主義。

Branding/public relations：公關(guān)，廣告?zhèn)戎卣Z言能力、對市場的理解、對文化的理解、創(chuàng)意。但是在美國的marketing branding方向不招國際學生(除非在就是工作多年的branding manager，而且讀了很好的MBA);只招當?shù)厝耍驗楫數(shù)厝说恼Z言、人脈、文化是我們無法比的，除非你比美國人更了解美國人的想法。

關(guān)于學位的建議：不支持來美國讀marketing MS。原因一：MS比MBA時間短，實習時間少，找到工作的可能也小，沒有美國實習經(jīng)驗幾乎很難找工作。原因二：美國公司幾乎不認可MS，只認可MBA。擁有MBA學位的畢業(yè)生是公司優(yōu)先考慮的。(牛校的MS例外)。讀MBA則需要幾年的工作經(jīng)歷再來讀，否則一MBA價值不大，二還是很難找工作。如果已經(jīng)來了美國，不要放棄，努力實習和社交還是有可能找到工作的。

關(guān)于市場營銷在B2B和B2C行業(yè)中區(qū)別：B2C(產(chǎn)品直接賣消費者的)視市場營銷為核心，因為產(chǎn)品需要針對成千上萬的消費者的喜好來制定。而B2B(賣給其他公司)，比如工業(yè)品之類的，主要重視sales，市場營銷是輔助部門。

在美國的B2C幾乎都不招國際生，P&G美國公司明確不要國際生。美國的B2B會相對招一些國際生，B2B一般做工業(yè)品需要懂技術(shù)的，這也從公司需求角度解釋了MR方向相對高就業(yè)率的原因。

這位學長工作過2年，曾做建筑行業(yè)的市場工作。來美國2年讀完了59個學分的市場MBA，期間結(jié)婚學業(yè)很忙。2年內(nèi)沒有實習過。畢業(yè)找工作有過幾個面試都沒有回音，目前還在嘗試找，2個月后找不到就回國。

1. 美國真的只有MR和branding這2個就業(yè)方向嗎?

答：可以說，這是2個主要方面。但是市場營銷有很多其他的就業(yè)方向。比如現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)營銷。有公司專門做廣告攤位的租賃中介。他們把網(wǎng)站的廣告攤位買下來，再賣給別人，單單瞄準這一小塊，但是做的很好很強。也有人做搜索引擎的排位：當你在google、百度里搜索某個詞時，系統(tǒng)有一套邏輯來優(yōu)先顯示相關(guān)的網(wǎng)頁網(wǎng)站。他們把這套邏輯翻譯出來，用相對應(yīng)的邏輯來編輯網(wǎng)頁的搜索詞，使自己的網(wǎng)站可以在不購買排名權(quán)時，仍然可以被搜索顯示在前3頁。也可以做marketing strategy等。Marketing在各行各業(yè)里都會用到。不局限于MR、branding。Marketing也在不斷的成長。目的是相同的，只是平臺在不停的變。從電話、廣播、電視、到網(wǎng)絡(luò)、手機、平板電腦。

2. 我如何了解更多關(guān)于市場營銷就業(yè)方面的信息?

參加更多的實習是重要的。所有跟市場營銷有關(guān)的實習都不要放過，畢竟找實習也是幾率不確定的事件。通過實習，能夠自己了解到自己適合市場營銷中的哪一塊，不適合哪一塊。要有自己對市場營銷的認識就需要實習、工作。不可能現(xiàn)在就了解2年后自己的工作方向、選什么行業(yè)。另外學校的MBA后期課程能夠?qū)W到很多東西，一來老師嚴格，作業(yè)多。二來MBA的課程各種report、項目涉及極廣的行業(yè)、領(lǐng)域：今天講供應(yīng)鏈、明天講中小企業(yè)營銷、后天講金融方面的等等。這些MBA課程對開拓思路和了解市場營銷有很好的幫助。另外，社會上有市場營銷的組織，學校也可能有市場營銷的社團，也可以詢問你的教授，多參加這些組織，并進行交流也能幫助你進一步了解市場營銷。

3. 如何更好找到實習、找到工作?

一點非常重要是人脈。有一個同學本來要回國了，但是因為認識費城一朋友，結(jié)果朋友介紹面試錄取了。這個人脈就很大程度上決定了你是否能找到工作。

在美國通過介紹來找到工作是很常見的。公司一般會給面子讓被介紹的人參加面試。錄取是另一回事。但是面試的機會已經(jīng)非常寶貴了。所以來了美國多聯(lián)系當?shù)氐闹袊艘埠?，美國朋友也好。?jīng)常保持聯(lián)系就會多一條路。這邊通過社交認識的中國人一般都希望幫你介紹工作，這些人要經(jīng)常聯(lián)系。

P.S：如果得到了面試機會，要對公司行業(yè)的背景做一個research，如果能得出有建設(shè)性的建議、策略。在面試時用上，對你會極大的加分。如果你是當?shù)厝耍旧夏憔捅讳浻昧?。作為留學生，即使你沒有被錄用，HR也認識到你是個很棒的中國學生。因為不錄用是由各種可能的原因造成的。

4. 的市場就業(yè)情況呢?

的市場化還在發(fā)展中。在廣州、上海等城市，是高度市場化的，那里的企業(yè)更像市場化的企業(yè)運作模式。相對規(guī)范的行業(yè)會有市場營銷的發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò)、汽車這些領(lǐng)域相對規(guī)范，相對有市場營銷的空間。也可以去4A、咨詢公司、agency做市場營銷。

目前美國留學生就業(yè)差距比較明顯，很多留學生起薪在3000左右，更有一部分人一回來就從“海歸”變成了“海帶”，有關(guān)導師建議目前美國留學生就業(yè)先從美國開始，所以，即使有回國意向的留學生也應(yīng)該關(guān)注一下美國留學生在美就業(yè)的情況。