來自美國波士頓咨詢公司的研究報(bào)告顯示，中國奢侈品消費(fèi)總值到2015年可望達(dá)到2480億元人民幣，其增長繼續(xù)保持的勢(shì)頭。據(jù)相關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前奢侈品牌已逾八成進(jìn)駐中國，不久，中國將成為擁有大的奢侈品市場的。

奢侈品管理（luxury brand management）是指有選擇性和專屬性的品牌，能給消費(fèi)者帶來額外的創(chuàng)造性和情感價(jià)值?！吧莩奁贰钡暮x廣泛，分為古典奢侈品和現(xiàn)代奢侈品倆個(gè)派別。古典奢侈品主要包括服裝、皮具、香水、珠寶、汽車等產(chǎn)品，具有悠久的歷史和品牌文化。法國，英國都是古典奢侈品牌的代表，有LV，Burberry等奢侈品牌?，F(xiàn)代奢侈品包括家具、廚具、酒、豪華酒店等產(chǎn)品，具有很強(qiáng)的現(xiàn)代感和實(shí)用性，大部分價(jià)格也都低于古典奢侈品。美國是現(xiàn)代奢侈品的代表，擁有COACH等銷量驚人的現(xiàn)代奢侈品牌。

學(xué)生所學(xué)的課程中包括有奢侈品概論，奢侈品工業(yè)市場和管理，奢侈品廣告與市場學(xué)，經(jīng)濟(jì)管理，消費(fèi)者心理學(xué)等等。不過，奢侈品管理，實(shí)際上還是管理學(xué)的一部分，也有的會(huì)去高端的汽車營銷、高爾夫球場管理、化妝品公司之類的。所以，讀這個(gè)課程好是有經(jīng)濟(jì)管理學(xué)基礎(chǔ)或者設(shè)計(jì)純藝術(shù)基礎(chǔ)的，管理的基礎(chǔ)可以對(duì)市場和消費(fèi)者有一個(gè)大的把握和預(yù)測，如果有藝術(shù)基礎(chǔ)，那么在銷售時(shí)你就能更好地解釋奢侈品設(shè)計(jì)內(nèi)涵。”

隨著市場特別是東方市場對(duì)奢侈品需求的迅速增長，歐美大學(xué)近年來紛紛開設(shè)奢侈品專業(yè)，雖然學(xué)費(fèi)昂貴，但是還是有很多海外留學(xué)生前往海外留學(xué)，學(xué)習(xí)奢侈品專業(yè)。

在這些海外中，奢侈品品牌大國無疑在該領(lǐng)域的教育中走在了前面，法國、意大利、英國、美國、瑞士等國成為向往學(xué)習(xí)奢侈品管理專業(yè)的中國學(xué)生。下列將介紹這些的主要一些院校：

一，法國

法國大學(xué)近年來紛紛開設(shè)奢侈品專業(yè)，雖然學(xué)費(fèi)昂貴，但是還是有很多海外留學(xué)生前往法國留學(xué)，學(xué)習(xí)奢侈品專業(yè)。留學(xué)關(guān)鍵詞奢侈品管理這個(gè)職業(yè)對(duì)于國人來說或許還很陌生，但它在歐洲已經(jīng)具備幾十年歷史并被稱為高貴專業(yè)。這個(gè)專業(yè)在亞洲，特別是中國的就業(yè)前景和市場發(fā)展將會(huì)超乎想象。

十幾年前，法國一些院校先后開設(shè)了奢侈品管理專業(yè)，如馬恩拉瓦萊大學(xué)1992年設(shè)立的“奢侈品工藝與工業(yè)管理”，但“奢侈風(fēng)”的真正興起是在近幾年。新開課的學(xué)校都是在巴黎的高等商科、經(jīng)濟(jì)類院校，與以前不同的是，各學(xué)校設(shè)置的課程大都跟工藝設(shè)計(jì)或者工業(yè)流程不沾邊兒，而是拿商業(yè)、市場、企管以及更專業(yè)的經(jīng)濟(jì)課題做文章，如果說以前的課程顯得重技術(shù)，現(xiàn)在的則重經(jīng)營管理。另外，這類專業(yè)如今已形成一條龍格局，從選修基礎(chǔ)課到碩士學(xué)位和MBA，各個(gè)層次的學(xué)生都能選學(xué)。老師都是行業(yè)導(dǎo)師，任教的老師大都不是本校教授，而是從事奢侈品行業(yè)多年的企業(yè)經(jīng)理等專業(yè)人士。選這個(gè)專業(yè)的學(xué)生，也得花相當(dāng)一部分時(shí)間到奢侈品企業(yè)去“上課”，每年在企業(yè)的時(shí)間大概占學(xué)習(xí)時(shí)間的一半以上。其他學(xué)校的碩士學(xué)位和MBA課程也是如此。

SMBG 法國奢侈品管理專業(yè)排名：

1 EDC - ISML MBA spécialisé Luxury Brand Marketing & International Management

2 ESSEC Business School Paris Singapore MBA in International Luxury Brand Management

3 International University of Monaco Master of Science in Luxury Goods and Services

4 ESLSCA 3ème cycle Management des Entreprises du Luxe et de la Mode

5 Université de Versailles Saint Quentin en Yvelines Master MIPCA (Management International de la Parfumerie, de la Cosmétique et de l'Aromatique Alimentaire)

6 ESG MBA spécialisé Management et Marketing du Luxe

7 ISC Paris MBA Marketing Management des Industries du Luxe

8 Université Paris-Est Marne-la-Vallée Master 2 Gestion des Métiers du Design et du Luxe

9 ISEA MSA 2 Management et Marketing du Luxe

10 ISTEC 3ème cycle/MBA International du Lu

前5名情況介紹：

1.ESSEC，MBA in International Luxury Brand Management

作為全法商校的ESSEC在94年成立了這個(gè)MBA。項(xiàng)目應(yīng)該定位于職業(yè)培訓(xùn)，也就是真正的MBA，是主要面向管理者的繼續(xù)深造，或者想通過這次機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)行換業(yè)的在職人員，所以要求至少3年以上的工作管理經(jīng)驗(yàn)。學(xué)生的平均年齡在29歲，全程英語授課，絕大部分都是外國人（指法國以外的）。還有不得不提的是，這所學(xué)校的學(xué)費(fèi)也是出名的貴，09-10年學(xué)費(fèi)2萬9千歐元。由于ESSEC每年都會(huì)去中國幾次做宣傳和招生，所以大多數(shù)中國留學(xué)生都聽說過，也是具有知名度的。學(xué)校每年一月和三月會(huì)組織分別去兩個(gè)不同的做企業(yè)參訪，前年是美國紐約和意大利米蘭。此外，該項(xiàng)目還有去一些一線的奢侈品牌企業(yè)參訪，和邀請(qǐng)這些品牌管理者做演講如Hermes CEO, Chanel CEO, MontBlanc....。學(xué)期中沒有實(shí)習(xí)的時(shí)間，但是會(huì)在畢業(yè)前兩個(gè)月由學(xué)校安排和某些著名奢侈品牌合作的Consulting Project?？偟膩碇v，是貨真價(jià)實(shí)的MBA，但是巨額的投資能帶來多少回報(bào)是因人而異的問題。

2.EDC-ISML, MBA spécialisé Luxury Brand Marketing & International Management

也就是sup de luxe，同為四顆星的ISML算是這個(gè)領(lǐng)域早的一家管理學(xué)院，是1990年由當(dāng)時(shí)卡地亞的副總裁Michel Guten和作為第二大奢侈品集團(tuán)的Richemont的大管家Alain Dominique Perrin與EDC（企業(yè)創(chuàng)建者與領(lǐng)導(dǎo)者學(xué)校）為了培訓(xùn)法國本土的奢侈品專業(yè)人才成立的，因此一半以上是法國人，法語授課。09年學(xué)費(fèi)1萬 兩千八百歐元，課程都安排在晚上和周末，一方面為了方便學(xué)生白天做實(shí)習(xí)，另一方面也為了讓奢侈品領(lǐng)域的在職者晚上來講課，雖然這樣可以工作學(xué)習(xí)兩不誤，但 是會(huì)相當(dāng)?shù)男量?，大家要有個(gè)心理準(zhǔn)備。注冊(cè)之后學(xué)校就會(huì)不斷的提供實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，有很多是著名公司在市場方面的實(shí)習(xí)，當(dāng)然要過了面試才算是真正的機(jī)會(huì)。如同ESSEC一樣，學(xué)校在奢侈品行業(yè)的人脈相對(duì)比較硬，因此每周都會(huì)邀請(qǐng)行業(yè)的管理者做演講，地點(diǎn)就在Cartier總部的會(huì)議廳或者在Fondation Cartier 的頂樓，演講者從高級(jí)服飾定制的Createur到Cartier,Chanel CEO都有，有機(jī)會(huì)接觸到各行各業(yè)的杰出人士。可相比ESSEC沒有那么多的旅行，這當(dāng)然是受到經(jīng)費(fèi)的限制，但是除了普通的一些參觀，每年還會(huì)去瑞士的SIHH, 這是只接受鐘表珠寶專業(yè)人士申請(qǐng)的兩大表展之一，機(jī)會(huì)很難得。

與ESSEC不同，ISML面 對(duì)的主要是想在奢侈品領(lǐng)域發(fā)展的應(yīng)屆畢業(yè)生，培養(yǎng)這個(gè)行業(yè)潛在的年輕管理者。由于全程法語授課，教授對(duì)奢侈品領(lǐng)域的講解比較深刻，建議要學(xué)習(xí)一些精髓的奢 侈品文化，用法語是不可少的，原因很簡單，很多文化都是在語言當(dāng)中，法語版的奢侈品管理書籍比英語版的厚一倍。所以希望有一定法語基礎(chǔ)并在法國呆過一段時(shí)間的同學(xué)去報(bào)名，不然就是在浪費(fèi)錢和時(shí)間，用處甚微。

3.ESG，MBA spécialisé Management et Marketing du Luxe

ESG是 巴黎資格比較老的商校了，有一定的知名度，雖然學(xué)校的排名不算太靠前，但穩(wěn)重可信。課程安排和教學(xué)質(zhì)量應(yīng)該說很不錯(cuò)，只是學(xué)校在奢侈品行業(yè)的背景相對(duì)前兩 所學(xué)校有些差距，可能相等水平的企業(yè)參觀和演講會(huì)少一些，找大公司的辦公室實(shí)習(xí)有一定的困難，當(dāng)然也不能一概而論，這也取決于你之前的工作經(jīng)歷。適合有一定的法語基礎(chǔ)想對(duì)奢侈品有一個(gè)扎實(shí)的認(rèn)識(shí)，或者想拿到一個(gè)正規(guī)的管理文憑回國工作的同學(xué)們。

4.Université Paris-Est Marne-la-Vallée ，Master 2 Gestion des Métiers du Design et du Luxe

雖說是公立大學(xué)，但這個(gè)項(xiàng)目應(yīng)該屬于私立，有點(diǎn)像公立大學(xué)IAE的性質(zhì)，是收學(xué)費(fèi)的，而且也不算低。按照一貫公立大學(xué)的標(biāo)準(zhǔn)，學(xué)校要求很嚴(yán)格，可不是隨便混混就可以過了的，這應(yīng)該算是積極的一面。個(gè)人感覺這個(gè)項(xiàng)目并不比ESG遜色，每年也都有去意大利的著名企業(yè)參觀，和定期的管理者講座，當(dāng)然也是存在一定的行業(yè)背景問題，對(duì)于中國留學(xué)生找很好的實(shí)習(xí)有些困難，但是也有通過實(shí)習(xí)留在法國工作的先例。

5.Université de Versailles Saint Quentin en Yvelines

學(xué)校有很不錯(cuò)的知名度，可專業(yè)并非完全對(duì)口奢侈品管理，更偏向于化妝品和香水這一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域。

二，英國

作為時(shí)尚前沿的英國，擁有很多廣為大家喜愛的高端時(shí)尚品牌如BURBERRY、PAUL SMITH、DUNHILL、LEE COOPER等，四大時(shí)裝盛會(huì)之一的倫敦時(shí)裝周以另類服裝設(shè)計(jì)概念、奇異展出形式而聞名。因而英國是想要深造服裝、時(shí)尚專業(yè)的學(xué)生的地之一。然而又有很多人認(rèn)為和服裝方面相關(guān)的課程都需要有設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和背景，因此望塵莫及，不敢申請(qǐng)。

對(duì)于那些沒有設(shè)計(jì)背景但是又想投身于服裝、時(shí)尚行業(yè)的學(xué)生來說，英國大學(xué)開設(shè)的Fashion Management、Fashion Promotion或Fashion Styling這些專業(yè)再合適不過了。英國大學(xué)的這些專業(yè)包含了部分藝術(shù)設(shè)計(jì)的課程，還有商業(yè)運(yùn)作相關(guān)課程，讓學(xué)生接觸到新的時(shí)尚市場的變化，學(xué)習(xí)時(shí)尚自然分析、時(shí)尚交易、供應(yīng)鏈、服裝管理、交易管理和分配、時(shí)尚與品牌基礎(chǔ)原則、時(shí)尚推廣和銷售等。

一般來說，服裝設(shè)計(jì)是需要有很強(qiáng)的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，因?yàn)檫@個(gè)專業(yè)的學(xué)生畢業(yè)后大多會(huì)做服裝設(shè)計(jì)師，因此對(duì)設(shè)計(jì)背景的要求甚為嚴(yán)格，在申請(qǐng)的時(shí)候也是需要提供設(shè)計(jì)作品的。而有很多非設(shè)計(jì)背景的學(xué)生偏偏對(duì)時(shí)尚情有獨(dú)鐘，這些學(xué)生可能沒有專業(yè)的設(shè)計(jì)技巧，